баннеры, прямая реклама.
С первого дня работы с WWW вы видели на самых посещаемых серверах небольшие прямоугольные картинки, все время отвлекавшие ваше внимание броскими надписями, цветами, анимациями. Если нажать на такой баннер, вы попадете прямиком на страницу рекламодателя.
Эффективность баннерной рекламы измеряется в процентах нажатий на баннер (проходов) от общего числа показов. Средний СRT (click-through rate) - "коэффициент проходимости" баннера - составляет 0,3 - 3 %.
Баннерная реклама работает, даже если на нее и не щелкают. Щелчок на баннер отражает всего лишь степень сиюминутной заинтересованности в предмете. Основная мысль, отраженная в баннере (если она есть), все равно запоминается.
При этом следует стремиться не к большему количеству показов баннера, а к более широкому охвату интересующей вас аудитории. Современные системы баннерной рекламы предлагают рекламодателю самому определить аудиторию, которая увидит его баннеры, с помощью развитых механизмов таргетинга.
Рекламный потенциал Сети не исчерпывается баннерами и ссылками. Изобретательные рекламные агентства открывают все новые и новые возможности для рекламы в Интернете.
В 1997 году сумма, потраченная на рекламу в Сети, исчислялась только сотнями миллионов долларов. Уже в 1999 году она составила больше 5 миллиардов. По прогнозу американской компании Myers Group, в 2005 году расходы на рекламу в Интернете превысят расходы на телевизионную рекламу больше чем в два раза и составят до 45 миллиардов долларов.
Быстрыми темпами увеличиваются также объемы сетевой торговли. В 1999 году в США продажи через Сеть составили всего около 0,5 % от общего объема продаж. Однако, по мнению аналитиков, уже в ближайшем будущем следует ожидать бурного роста сетевой торговли.
Вообще, надо отметить, что Интернет с каждым днем все больше интегрируется с традиционной большой экономикой. Одно из недавних ярких свидетельств тому - покупка широко известного медиа-гиганта Warner Brothers Интернет-компанией America Online (AOL).
Сегодня можно с уверенностью сказать, что Интернет - это всерьез и надолго. Когда-нибудь каждый человек сталкивается с Сетью. Авторы надеются, что эта книга сделала ваше знакомство с Интернетом полнее и интереснее.
Назад |
Оглавление |
Дальше